İçecek girişimlerinden en sık duyduğumuz sorulardan biri:
"İlk üretim sürecimiz için hangi şişe boyutunu seçmeliyiz?"
İlk başta bu basit bir paketleme kararı gibi görünüyor. Ancak uzun yıllar içecek, besin takviyesi ve gıda markalarıyla çalıştıktan sonra şişe boyutunun genellikle konuşmanın yalnızca küçük bir kısmı olduğunu gördük.
Daha büyük zorluk ürüne, üretim sürecine, bütçeye ve gelecekteki büyüme planlarına uygun ambalajı seçmektir.
Birçok marka bir şişenin rafta nasıl göründüğüne odaklanıyor. Deneyimli üreticiler farklı bir soruya bakma eğilimindedir:
Üretim ölçeklendiğinde bu şişe hâlâ anlamlı olacak mı?
Şişe Boyutu Neden Kapasiteden Daha Fazlasını Etkiliyor?
Alıcılar karşılaştırdığında12 oz plastik şişeler toptan satış, 16 oz plastik meyve suyu şişeleri kapaklı toptan satış, Ve500ml plastik şişeler toptan satıştartışma genellikle ses seviyesiyle başlar.
Ancak şişe boyutu, içindeki sıvı miktarından çok daha fazlasını etkiler.
Daha büyük bir şişe genellikle daha büyük kartonlar, daha fazla depo alanı ve daha yüksek nakliye maliyetleri gerektirir. Aynı zamanda markalama, beslenme bilgileri ve düzenleyici etiketleme için daha fazla alan sağlayabilir.
Örneğin, bazı içecek start-up'ları daha ekonomik göründüğü için daha küçük bir şişeyi seçiyor. Daha sonra mevcut etiket alanının içerik listeleri, besin değerleri, barkodlar ve pazarlama içeriği için çok sınırlı olduğunu keşfederler.
Sonuç genellikle sürecin başlarında önlenebilecek bir ambalaj yeniden tasarımıdır.
Birçok Yeni Markanın Yaptığı Hata: Ambalajı Çok Geç Seçmek
Yeni içecek şirketleri arasında sürekli olarak bir model ortaya çıkıyor.
Ürün formülü sonlandırıldı.
Pazarlama materyalleri hazırlanır.
Satış kanalları planlanıyor.
Ancak o zaman paketleme tartışması başlar.
Maalesef paketleme kararları işin diğer birçok bölümünü etkiliyor.
Şişe boyutları karton boyutlarını etkiler.
Karton boyutları palet konfigürasyonunu etkiler.
Palet konfigürasyonu nakliye maliyetlerini etkiler.
Nakliye maliyetleri ürün marjlarını etkiler.
Bir şişe sadece bir kap değildir. Tüm tedarik zincirinin bir parçası haline gelir.
PET mi yoksa HDPE mi? Cevap Ürüne Bağlıdır
Tedarikçilerin düzenli olarak sorduğu sorulardan biri de PET'in mi yoksa HDPE'nin mi daha iyi bir seçim olduğudur.
Gerçek şu ki, hiçbir malzeme evrensel olarak daha iyi değildir.
PET şişeler genellikle ürünün görünürlüğünün önemli olduğu durumlarda seçilir. Yüksek şeffaflıkları, onları içecekler, meyve suları, sakızlar, balık yağı takviyeleri ve tüketicilerin içeriklerini görmeyi beklediği ürünler için popüler kılmaktadır.
HDPE şişeler genellikle dayanıklılık, ışık koruması veya kimyasal direncin daha önemli olduğu durumlarda seçilir. Vitaminler, protein tozları, besin takviyeleri ve bazı farmasötik ürünler için sıklıkla kullanılırlar.
Alıcılar hangi malzemenin en iyi olduğunu sormak yerine şunları sormalıdır:
Ürünüm ve pazarım için en uygun malzeme hangisi?
Neden Mevcut Kalıplar Paradan Daha Fazla Tasarruf Sağlayabilir?
Birçok alıcı hemen özel bir şişe tasarımı oluşturmayı düşünüyor.
Bazı durumlarda bu mantıklıdır.
Ancak, ilk- kez satın alacak olanların çoğunun farkına varmadığı şey, yeni bir kalıbın kalıp maliyetlerinden daha fazlasını gerektirdiğidir.
Ayrıca geliştirme süresini, test gereksinimlerini ve üretim hazırlığını da artırabilir.
Kapsamlı kalıp kütüphanelerine sahip üreticiler genellikle yüzlerce hatta binlerce mevcut şişe seçeneği sunar. Bu, markaların büyümenin ilk aşamalarında gereksiz yatırımlardan kaçınırken ürünleri daha hızlı piyasaya sürmesine olanak tanır.
Birçok startup için mevcut bir şişeyi seçip rengini, kapağını veya baskısını özelleştirmek, tamamen yeni bir ambalaj geliştirmekten daha pratik bir strateji olabilir.
Özel Renklerin Gizli Maliyeti
Özel renkler en çok talep edilen ambalaj değişikliklerinden biridir.
İlk bakışta bir şişeyi beyazdan maviye veya siyaha değiştirmek basit görünüyor.
Gerçekte renk uyumu ek hazırlık, malzeme ayarlamaları ve üretim planlaması gerektirir.
Bu nedenle, özel-renkli şişeler genellikle standart stok renklerinden daha yüksek minimum sipariş miktarları gerektirir.
Sınırlı ürün lansmanları planlayan markalar, beklenmedik maliyetlerden kaçınmak için renk gereksinimlerini projenin başlarında tedarikçilerle tartışmalıdır.
Özel Paketleme Gerçekten Mantıklı Olduğunda
Bir marka büyüdükçe farklılaşmanın önemi giderek artıyor.
Bu genellikle işletmelerin satın almaya başladığı zamandırözel plastik su şişeleri topluDaha güçlü raf varlığı yaratmak için.
Benzer şekilde,kişiselleştirilmiş plastik su şişeleripromosyon programlarının, özel{0}}etiketli ürünlerin ve markalı etkinliklerin desteklenmesine yardımcı olabilir.
Sergiler, spor etkinlikleri ve pazarlama kampanyaları için,logolu tek kullanımlık su şişeleripratik kullanımı marka görünürlüğü ile birleştirdikleri için popüler bir seçenek olmaya devam ediyor.
Anahtar soru özelleştirmenin mevcut olup olmadığı değildir.
Anahtar soru, kişiselleştirmenin ek yatırımı desteklemek için yeterli değer yaratıp yaratmadığıdır.
Sipariş Vermeden Önce Sorulmaya Değer Sorular
Şişeleri toplu olarak sipariş etmeden önce tedarikçinizle aşağıdaki noktaları görüşmeyi düşünün:
- Minimum sipariş miktarı nedir?
- Mevcut kalıplar mevcut mu?
- Ürün için hangi malzeme önerilir?
- Hangi kapak seçenekleri uyumludur?
- Ne kadar etiket alanı mevcut?
- Şişe mevcut dolum ekipmanına uyacak mı?
- Tekrarlanan siparişler için ne kadar teslim süreleri beklenmelidir?
Bu soruların yanıtları genellikle uzun vadeli başarı üzerinde{0}şişe tasarımının kendisinden daha büyük bir etkiye sahiptir.
Şişenin Ötesine Bakmak
En başarılı içecek markaları ambalajı nadiren yalnızca görünüşe göre seçiyor.
Bunun yerine şişenin doldurma, depolama, nakliye, perakende satışta teşhir ve gelecekteki üretim genişletme sırasında nasıl performans göstereceğini değerlendiriyorlar.
Tedarik zinciri boyunca iyi çalışan bir şişe, genellikle ürün fotoğrafında çekici görünen bir şişeden daha değerlidir.
Paketleme kararlarının erken-ve doğru şekilde verilmesi-, marka büyümeye devam ederken önemli ölçüde zaman, maliyet ve çaba tasarrufu sağlayabilir.